СТИЛЬ: Дамы за Пикадилли

Когда Кэтрин Пью, Кортни Холл Пью и Сэди Пью Уилсон завершили свою первую коллекцию платьев мелкосерийным тиражом в октябре 2020 года, им не потребовалось много времени, чтобы найти имя. Пикадилли звучало весело и игриво, но это также была отсылка к улице в лондонском Вест-Энде, недалеко от того места, где все началось.

Их семьи впервые собрались вместе во время поездки в Англию в 2013 году. Кортни была в отпуске со своей бабушкой, матерью и сестрой, когда встретила Кэтрин и ее мужа Хантера. Они сидели вместе в автобусе, идущем в Оксфорд. «Кэтрин сказала, что я напоминаю ей ее девочек», — говорит Кортни. «Они были из Шарлотты, а мы в то время были из Роли».

Теперь обратите внимание, иначе это может сбить с толку: 60-летняя Кэтрин — мать Бена, Элизабет и Сэди. Кэтрин связала Бена с Кортни, потому что он искал работу в Роли. Бен посмотрел на Кортни. Они начали переписываться и через 10 недель обручились. В 2014 году Кортни стала невесткой Кэтрин.

Бен и Кортни вернулись в Шарлотту в 2019 году, и у них родились две дочери. Когда первая, Хэдди, была совсем маленькой, Кэтрин сшила для нее платье. «Я использовала образец из Европы, — говорит Кэтрин, — но добавила большой бант, потому что мы живем на Юге».

Хэдди носила это платье постоянно. Во время COVID Кэтрин родила внучке еще одну. Кортни, которая работала в сфере продаж программного обеспечения и коммерческой недвижимости, заметила, как часто ей делали комплименты по поводу платьев с яркими узорами. Она задавалась вопросом, есть ли для них рынок в Шарлотте. Они начали с малого и продали несколько штук в Instagram. Друзья и семья начали размещать заказы, но вскоре у них появились клиенты и за пределами Шарлотты.

«Мы хотели придать европейский оттенок чему-то южному», — говорит 32-летняя Кортни. «Мы не пытаемся быть Лилли Пулитцер; нам нравится отдавать предпочтение Бодену и Заре, которые дополняют друг друга, но не слишком совпадают».

После того, как они выпустили свою первую коллекцию, Сэди ушла с работы в отделе кадров, чтобы полностью посвятить себя искусству и помогать маме и невестке с Пикадилли. «У Кэтрин были навыки, у меня было видение, и Сэди ничего из этого не испугало», — смеется Кортни.

Коллекция Пикадилли весна/лето 2021 включала платья Beckett и Birdie (вверху) с различными узорами. «Каждое произведение кажется произведением искусства», — говорит Сэди. «Мы буквально держали в руках каждую его часть».

«В старшей школе у ​​меня был бизнес по производству галстуков-бабочек, и я специализировалась в области финансов», — добавляет Сэди, — «поэтому я знала, что смогу заняться бизнесом».

Кэтрин в начале своей карьеры работала медсестрой, но ей всегда нравилось шить вручную платья для дочерей. Она научила Сэди, которой сейчас 28 лет, шить в 4 года. «Я хотела юбки для чаепития с накладками в виде тюльпанов», — говорит Сэди. «Мы не спали всю ночь, чтобы сделать это».

К концу 2020 года Пикадилли работал над второй коллекцией. Кэтрин больше не могла вручную шить каждое продаваемое ими платье, поэтому они обратились к модельеру, который мог масштабировать прототип Кэтрин до разных размеров. Они нашли производителя из Северной Каролины и работали с двумя дизайнерами текстиля — одним в Шарлотте, другим в Уилмингтоне — над созданием тканей по индивидуальному заказу.

По мере того как их бизнес рос, клиенты часто просили Пикадилли платья взрослых размеров, поэтому Сэди решила провести пробный запуск. Она сшила платье с цветочным узором и надела его на вечеринку в саду к подруге в Чарльстоне. «Все останавливали меня и спрашивали, где я это взяла», — говорит она. «Мы использовали все полученные принты для детской коллекции и через два месяца запустили женскую коллекцию. Мы ударили по нему в идеальное время. У нас был взрыв интереса, даже к женщинам, у которых не было детей».

(Вверху, слева направо) Кэтрин из коллекции весна/лето 2023 носит платье Dover Dress, Кортни — топ Luton и Сэди — платье Crosby.

Пикадилли теперь выпускает две коллекции в год: весну/лето и осень/зима. Размеры детей варьируются от 12 месяцев до 5 лет, взрослых — от очень маленьких до очень больших. Детская одежда стоит от 72 до 78 долларов, женская — от 150 до 250 долларов. Они продают в основном через свой веб-сайт, но несколько розничных продавцов, таких как Beaufort Linen Co. и базирующаяся в Чарльстоне компания Out of Hand, также продают некоторые из их товаров.