Кнопка

Лорен Коллинз

Голая белая комната, ничем не пахнущая. Нервный кашель накатывает волной. Было одиннадцать тридцать мартовского воскресного утра — месса, традиционное место Баленсиаги в календаре Недели моды в Париже, — и редакторы, покупатели, клиенты и странный quidnunc собрались в Carrousel du Louvre, огромном торговом центре под музей, чтобы присутствовать на презентации коллекции дома осень 2023 года. Журнал Business of Fashion назвал это решающим моментом для Balenciaga; «Таймс» — «самое насыщенное шоу сезона». Бренд пытался оправиться от пары неудачных рекламных кампаний, которые в декабре привели к множеству обвинений, в том числе в том, что он сексуализировал детей и потворствовал жестокому обращению с детьми. На каждом сиденье красовалась белая карточка с посланием от Демны, художественного руководителя бренда. «В последние пару месяцев мне нужно было искать прибежища для моей любви к моде», — написал он, объяснив, что нашел утешение в вытачках и вытачках, линиях плеч и проймах. В заключение он сказал: «Вот почему мода для меня больше не может рассматриваться как развлечение, а скорее как искусство создания одежды».

До сих пор Демна был величайшим импресарио отрасли. Если мода была развлечением, то он был для нее П.Т. Барнумом и Уолтером Бенджамином, обладая одновременно талантом вести спектакль и подвергать его критике. Дом Balenciaga был основан Кристобалем Баленсиагой в 1937 году. Демна присоединился к компании в 2015 году и вместе с Седриком Шарбитом, генеральным директором, превратил бизнес стоимостью около трехсот пятидесяти миллионов долларов в мегабренд с оборотом в два миллиарда долларов. с такими остроумными хитами, как толстовка Bern-lenciaga с названием Balenciaga в стиле логотипа политической кампании и сабо на платформе, созданными в сотрудничестве с Crocs и ласково прозванными «самой уродливой обувью из когда-либо созданных». В 2022 году Time включил Демну в сотню самых влиятельных людей. Его работы впечатляли критиков не меньше, чем восхищали массы. «По сути, он вывел искусство на новую орбиту», — написала Кэти Хорин в журнале Cut в прошлом году, когда он вернул в дом высокую моду после полувекового перерыва. Вас одел Демна, по крайней мере косвенно, если вы недавно носили неуклюжие кроссовки или огромное пальто.

Как и его проекты, шоу Демны были масштабными, странными, интенсивными и в какой-то степени умными, пропорционально их шокирующей ценности. Они тоже были полны юмора. Однажды он отправил моделей на шнурках бродить по залу с голубым ковром, напоминающему Европейский парламент. В другой раз они ходили по торговому залу Нью-Йоркской фондовой биржи в латексных боди, предоставив зрителям решать, что является главным фетишем - деньги или секс. В разгар пандемии, когда конкурирующие бренды выпускали претенциозные короткометражки, Демна представила коллекцию онлайн-игры Afterworld: The Age of Tomorrow. Позже он уговорил создателей «Симпсонов» совместно создать десятиминутную короткометражку, в которой Гомер понимает, что у Мардж почти день рождения. «Дорогой Балун. . . Воздушный шар. . . Балин. . . Баленсиага-га, я в затруднительном положении, и мне нужна помощь», — пишет он.

«Демна — единственный, кто говорит о том, о чем мы все думаем», — сказала мне Александра Ван Хутте, основатель и генеральный директор поисковой системы моды Tagwalk. В его шоу «Зима 2020» паводковые воды поднялись над взлетно-посадочной полосой, когда скворцы журчали на экране над головой, не боясь огня, грома и грохота волн. Два года спустя, через несколько дней после начала войны на Украине, Демна, родившийся в Грузии в 1981 году, накинул на каждый стул сине-желтую футболку. (Он отказался от своей фамилии, Гвасалия, в 2021 году, потому что хотел отделить свою личную жизнь от профессиональной и потому что люди продолжали неправильно ее произносить.) В шоу участвовала группа стоических, одиноких фигур на антиутопической арене завывающего ветра и ездящий снег. Если такие бренды, как Dolce & Gabbana, напоминали о бесконечном лете, то Balenciaga была вечной зимой, возможно, ядерной. «Я читал новости», — сказал мне Демна. «Я не могу отключиться от реальности и просто жить в своем офисе». Другие дизайнеры переносят нас во времена династии Цин или в «Прекрасную эпоху», в квартиру Джуны Барнс на левом берегу или виллу Талиты Гетти в Марракеше. Демна был готов отвезти нас туда, на стык жестокого мира и одежды, которая могла бы помочь нам почувствовать себя лучше и ускорить его крах.